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不了解抖音特性 难怪你的播放量那么低

来源:千锋教育
作者:qyf
2021-12-20
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  95%的抖音内容创作者都会遇到这个问题:视频播放量难以突破500。

  究其原因,是因为这类创作者在抖音平台上:拿不到推荐,作品无法曝光,随之而且来的结果就是播放量上不去,同时影响完播率、评论率、点赞率、转发率、关注量等重要数据。陷入死循环,越来越灰心,直到渐渐放弃。

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  放弃从来都是最简单的事,不是你没有能力做好,而是你没有掌握正确的方法。

  首先,在抖音创作内容及发布作品,想要实现变现可不是随便拍拍那么简单。这中间的过程包括:IP定位、垂直品类、精确赛道、产品渠道、变现模式……每一个环节都不能忽视,要在开始创作之前就将这些全部设计、规划好。同时,还要实时关注平台规则和玩法的更新迭代,既不能触碰“红线”,也要跟上平台节奏。

  那么在设计你的账号及内容前,我们要了解抖音的平台特性,才能规划出更有效、更落地的执行方案。

  抖音平台特性:去中心化、算法机制、叠加推荐

  何为去中心化?可以抖音与微信公众号举例说明:

  微信公众号:你关注了谁,就可以定时收到该账号发布的内容,它的粉丝越多,流量越大。

  抖音:你关注了一些账号,但是我们发现,有一些账号我们在3-6个月甚至更长的时间内都刷不到他的视频。这个现象表明:账号在抖音获得的粉丝,不完全真的属于你,视频的播放量,依然很大程度上取决于内容本身,只有内容优秀,平台才会将作品推荐到数量更大的流量池中。

  “去中心化”由此理解就清晰多了。同时,这种特性对创作者们凭实力竞争是相对公平的,也给了普通人更大的成功机会。了解了平台特性,接踵而至的问题就是:怎么样才能让抖音推荐我的内容到更大的流量池中去呢?

  平台算法及推荐机制:一般来讲,抖音会给每个视频分配一定的流量,通常是1-200;200-500;500-1000,根据作品的数据表现呈阶梯式以此类推。决定作品是否被推荐到更大流量池的核心数据为:5s完播率和评论率,两项数据实时更新。

  此外,转发率也是极其重要的衡量数据,当某个作品获得1000左右的播放量,同时,转发量达到30+,就会触发系统的叠加推荐机制,会将该作品推荐到上万的流量池中。因此,我们在抖音发布视频时,要多引导用户评论和转发,为作品增加更多曝光解。

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