当下，抖音和快手形成两大短视频直播阵营，下沉城市用户表现活跃，品质消费关注上升。消费者直播购物习惯不断深化，随之带来产业链的不断完善，直播渠道与参与者更加多元化，行业获得爆发式增长。

　　一.直播电商发展历程

　　2016年：直播电商元年。2016年4月，淘宝直播正式上线

　　2017-2018年：直播电商拓展期。快手、抖音等短视频平台陆续上线直播带货模式

　　2019-2020年：直播电商百花齐放。消费者关注度不断提升，疫情之下，直播电商几乎成为了所有电商和社交平台的标配

　　2021年至今：全民直播时代。电商直播获得爆发式增长，产业链逐渐完善

　　二.直播电商重点政策梳理

　　国家陆续出台政策鼓励直播电商行业发展，注重培育直播人才，鼓励直播走向下沉市场，同时加强行业规范，保障行业健康发展。

　　2020年7月：本土化KOL培育、当地特产扶持

　　《关于统筹做好乡村旅游常态化疫情防控和加快市场复苏有关工作的通知》，注重培育一批本地、本村网络直播带货能人，扩大乡村土特产品的直播销售，加强与电商平台的合作。

　　2021年3月：健全标准体系、政企合作、人才培训

　　《加强培育新型消费实施方案》，健全标准体系，推动发布网络零售平台管理、零售直播等标准。培育壮大零售新业态，发展直播经济，鼓励政企合作建设直播基地，加强直播人才培养培训。

　　2021年4月：加强运营管理、从业人员规范化

　　《网络直播营销管理办法(试行)》，加强网络直播营销管理，对直播间运营者和直播销售人员的直播营销行为划出8条红线，促进网络直播营销健康有序发展。

　　2021年10月：城市下沉、制定新业态标准

　　《十四五电子商务发展规划》，推动直播电商、短视频电商等电商新模式向农村普及。健全电子商务行业标准，重点开展直播电商、社交电商、农村电商等新业态标准研制。

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